O aplicativo de celulares intitulado Foursquare atua como ferramenta de geolocalização e tornou-se rapidamente popular nos Estados Unidos. No Brasil no entanto, a ferramenta não teve repercussão tão grande, mas apresenta um número considerável de usuários ativos em relação aos portadores de smartphone.
A ferramenta de “checkin” permite ao usuário um compartilhamento do local onde ele se encontra. A escolha de privacidade fica por conta de cada um, mas o programa permite dividir a localização por meio do Facebook e Twitter.
Pensando no sucesso do aplicativo nos Estados Unidos, o McDonald’s resolveu fazer uma ação envolvendo gift cards(cartões de diferentes valores que podem ser trocados por refeições do restaurante) e Foursquare, criando uma espécie de competição entre os usuários do aplicativo.
A campanha custou apenas $1000,00, quantia equivalente a R$1800,00 e gerou um crescimento de 33% no Fousquare, número praticamente equivalente as visitas no restaurante, já que para fazer “checkin” você precisa estar fisicamente no local.
O McDonald’s sorteou gift cards para os usuários que efetuassem checkin nas lojas. A ação foi feita durante o FoursquareDay (Dia do Fousquare), o que ajudou na divulgação, já que o próprio aplicativo foi muito comentado durante todo o dia.
O que podemos constatar é que ferramentas divertidas estão se tornando cada vez mais importantes para as empresas, por promover interação e atrair os usuários de forma divertida e competitiva. Além disso, esse tipo de ação não gera altos gastos para as empresas, como foi o caso do McDonald’s, que investiu uma quantia praticamente insignificante para essa campanha.
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